Тенденції ринку платного телебачення

Перспективи розвитку платного телебачення та особливості формування цінової політики українських провайдерів у 2021 році.

Станом на сьогодні, ринок платного телебачення збільшився приблизно на 500−600 тисяч нових абонентів, які перейшли з відкритого супутника. Хоч і через пандемію не було досягнуто поставленої цілі з конверсії абонентів безкоштовного типу прийому в платний сегмент (на безкоштовному супутнику залишилось на 1,2 млн більше абонентів, ніж розраховувала індустрія), загалом ми задоволені, як відбувся процес міграції абонентів від початку кодування.

Ринок платного телебачення, який тріумфально мав розвиватись та набирати обертів протягом 2020 року, зіштовхнувся з реаліями світової кризи, викликаної пандемією та політичними заявами. Ці фактори значно вплинули на очікуваний результат, однак не зупинили процес його формування і не завдали фатальних збитків.

Тепер, після кодування супутника в січні 2020, і спостереження протягом року, ми можемо говорити про тенденцію, за якою розвивається ринок Pay TV і презентувати оновлені прогнози і плани на 2021, що зазнали деяких змін.

Результати наших досліджень демонструють, що якби карантинні заходи були запущені хоча б на місяць-півтора пізніше, то кількісні показники абонентської бази були би більшими на 300−400 тис. Поки ми не можемо говорити про остаточні підсумки кодування, адже цей процес триватиме ще увесь наступний рік, однак вже зараз можемо спостерігати позитивну тенденцію. Проведені нами влітку 2020 року дослідження показали: майже 30% абонентів безкоштовного супутника готові протягом 3−4 місяців змінити тип прийому, ще 35% будуть готові зробити це протягом року, як тільки зрозуміють, що буде з їх доходами, зайнятістю і місцем перебування під час пандемії.

За платним телебаченням майбутнє, і це той процес, який дозволить нашій галузі повноцінно розвиватись. Адже головна ціль будь-якого телеканалу, продакшену, телевізійного бізнесу загалом — задовольнити глядача якісним преміальним продуктом. Але таке виробництво неможливе без суттєвих інвестицій, тому наші бажання дивувати глядача і бути прибутковими — взаємопов’язані і нероздільні.

Щороку створення унікального контенту, адаптація світових новинок та придбання форматів, які з часом стають улюбленими програмами, фільмами, серіалами нашої глядацької аудиторії, потребує чималих інвестицій.

Ми занадто довго жили з уявленнями, що ТБ — це безкоштовна послуга, і це було аксіомою. Насправді споживання телевізійного продукту — це така сама послуга як багато інших, наприклад, інтернет чи користування VOD-платформами тощо. І ми раді, що цей стереотип стрімко руйнується.

У 2021 році на каналах групи відбудеться рекордна кількість прем’єр. Завдяки розширенню об’ємів абонентської бази Pay TV з’являється можливість виробляти більше унікального контенту і задовольнити попит глядачів, які бажають дивитися якісний продукт.

Ми підтримуємо провайдерів програмної послуги і розділяємо їхню позицію по зростанню мінімальної ціни на ТБ-послугу. Тому ми згодні із задекларованою провайдерами мінімальною ціною — 99 грн на місяць. Таке підняття ціни — органічний процес, який рано чи пізно повинен був трапитись в реаліях та світових тенденціях розвитку споживання телевізійної послуги. Тим паче, економічно обґрунтований рівень вартості послуг для українського ринку стартує від $5, тож у найближчі 2−3 роки мінімальна ціна буде формуватися на рівні 150−200 грн.

Ми виробляємо контент. А провайдери програмної послуги доставляють його до абонента, надаючи варіативну якісну послугу абоненту. Абонентська плата, ціноутворення вартості роялті за наші телеканали — це процедура, що складається із багатьох щаблів. І ми дуже сильно залежимо від макроекономічних показників країни в цілому. Вплинути на нас може і інфляція, і девальвація, й інші чинники. Тож ми зараз докладаємо всіх зусиль, формуючи таку бізнес-модель, за якою вартість роялті за канали нашої медіагрупи щороку буде органічно зростати з урахуванням цих чинників: на 10−30%. Всі ці процеси взаємопов’язані, тому якщо глядач хоче отримувати преміальний контент з додатковими можливостями його споживання (catch-up, timeshift, VOD-бібліотека, інтерактив тощо), стає зрозумілим, що ми не можемо заморожувати вартість контенту, бо це вплине на його якість, у першу чергу.

Окрім вищезазначених переваг, розвиток цифрового сегменту Pay TV простимулював появу українських HD-каналів. Чого вартують лише результати 2020 року − понад 20 каналів перейшли у high definition. Усього на сьогодні понад 60 українських каналів мовлять у HD-якості, а за прогнозами, через рік-два їх буде понад сотню.

Все це стало можливим завдяки обраному шляху розвитку ринку платного телебачення й отримання каналами медіагруп роялті, бо створення HD-контенту — недешеве задоволення. Але зазначу, що запуск таких каналів не має додаткового фінансового навантаження ані на провайдерів, ані на абонентів.

Отже, з огляду на тенденцію переходу абонентів і показники, які ми продовжуємо отримувати, можна зробити висновок, що глядачі вже відчули різницю між контентом, який пропонує безкоштовний супутник та ефірне мовлення і побачили, що саме вони можуть отримати, сплачуючи за контент.

Впевнені, що попри труднощі, позитивну динаміку спостерігають і наші партнери і гравці українського телевізійного ринку. Спільними зусиллями зможемо підняти рівень і медійного бізнесу і якість вітчизняних продуктів.

Попереду 2021 рік і від нього очікують багато. Зокрема, у 2020-му чітко визначився тренд міграції абонентів на OTT/IPTV сервіси — і ми не сумніваємося, що він триватиме найближчі 2−3 роки, а перехід абонентів стане ще стрімкішим. Також цього року на ринку варто чекати на появу нових лідерів-платформ. У свою чергу, телеканали почнуть спільно із платформами інвестувати у контент. Щодо наших планів — вони незмінні: багато працювати над тим, щоб українські глядачі дивилися ТБ із задоволенням. Зокрема, ми плануємо розширити дистрибуційне портфоліо 1+1 Media Distribution, поповнивши його новими преміальними телеканалами, які, на нашу думку, зразу знайдуть свого глядача. Паралельно ми приділимо більше уваги боротьбі з незаконними трансляціями та піратством.

Trackback from your site.